Nu börjar det bli löjligt

Ok, jag brukar inte reta upp mig på sånt här i vanliga fall. Snarare snabbt påpeka att vi alla är olika och vissa kan försörja sig som fotomodeller medan andra är starka nog att bära ut vuxna människor från brinnande hus. “Retuschfenomenet känner alla till”, brukar jag hävda, och vi ska inte ta så allvarligt på “perfekta” framsidor och den åverkan modellerna har på unga av idag. De är smartare än så, intalar jag mig, och andra. “En bild är bara en bild.”

Jag ändrar mig nu.

Det har helt enkelt gått alldeles för långt.

När H&M hänger upp en hel Plus Size-kampanj (storlekar över 44) på en modell som uppenbarligen är i helt ordinarie mediumlarge-mått, då är det för snett för att lämna okommenterat.

Visst, inte supermodellsmal. Men det är ju inte DEN skalan våra storlekar formges efter.

Vad gör en sån här bild med alla “större”, som konsumerar med mer eller mindre stolthet och självkänsla från Plus Size-avdelningen? Förhoppningsvis ingenting, men möjligen ingjuter den en rutten bismak av att inte ens här är det äkta det rätta. Inte ens här är former av godo. Till och med här måste det användas modeller som är mindre än den tilltänkta målgruppen. Alltid mindre. Aldrig större.

Finputsade defekter för bättre bilder, absolut, go ahead, det blir mer estetiskt så. Putsa och fixa lite här och där. Vi fattar att det inte är på riktigt.

Men att krympa ett begrepp som Plus Size, som man så stolt implementerat i modebilden under så många år, och sedan skala av allt som går utanför de ordinarie modebildsramarna – det är inte ok någonstans.

Tjejer, det finns inget plus i den här kampanjen. Det finns bara ett fett jäkla minus, och det är att H&M tycks ha tappat perspektivet totalt den här gången.

20140111-225450.jpg